جایگاه برند تانک در گروه گریت وال

در سالهای اخیر گروه خودروسازی گریت وال موتور (GWM) با ایجاد زیربرندهای تخصصی تلاش کرده است تا محصولات خود را برای گروه‌های مختلف مشتریان تفکیک کند. در این ساختار، هاوال به عنوان برند شاسی‌بلندهای خانوادگی و پرتیراژ شناخته می‌شود، در حالی که تانک، نقش برند پریمیوم و تکنولوژیک آفرودی این گروه را بر عهده دارد، هرچند که این تفاوت جایگاه در صنعت خودروسازی موضوع جدیدی نیست و از نمونه‌های مشابه آن می‌توان به جایگاه مدل‌های تویوتا در مقابل لکسوس و مدل‌های نیسان در مقابل خودروهای پریمیوم برند اینفینیتی اشاره کرد.

هاوال از ابتدا با هدف ارائه خودروهای اقتصادی و خانوادگی شکل گرفت و بعدها محصولاتی با تمرکز بر فضای مناسب کابین، امکانات رفاهی متعدد و کاربری خانوادگی مانند مدل‌های H6، Jolion و یا H9 را با ارزش خرید بالا به سبد محصولات خود اضافه کرد. در مقابل؛ برند TANK با الهام از برندهای آفرودی مطرح در جهان (از جمله مدل‌های جیپ، لندروور و یا فورد برانکو)، برای مشتریانی در نظر گرفته شده که علاوه بر توانایی‌های خارج از جاده، به طراحی خاص، فناوری‌های پیشرفته و حس مالکیت یک خودروی متفاوت و خاص اهمیت می‌دهند.

به همین دلیل، قیمت محصولات تانک در بازارهای جهانی از مدل‌های مشابه در هاوال بالاتر هستند و این اختلاف قیمت، نه صرفا به خاطر کیفیت ساخت بالاتر، بلکه نتیجه تفاوت در جایگاه و کاربرد این محصولات است. خودروهای تانک اساساً از ساختار شاسی مستقل و سیستم‌های چهارچرخ محرک پیشرفته 4WD با قفل دیفرانسیل جلو، عقب و مرکزی با حالت‌های متنوع رانندگی آفرودی و تجهیزات الکترونیکی پیشرفته برای این امر بهره می‌گیرند و طراحی متمایزی در گروه محصولات گریت وال دارند. همچنین بسیاری از مدل‌های تانک، متریال داخلی، کیفیت مونتاژ و البته کیفیت عایق‌بندی بالاتری نسبت به سایر محصولات مشابه و هم‌گروه خود دارند.

یک نمونه مناسب برای درک تفاوت جایگاه برندهای هاوال و تانک، مقایسه تانک 300 با هاوال H9 (به عنوان یک شاسی بلند خانوادگی 7 نفره) که اولویت آن، راحتی سرنشینان در سفرهای مختلف است، اما در مقابل، تانک 300، یک SUV پنج نفره با شخصیت آفرودی و طراحی رترو است که به طور تخصصی برای ماجراجویی و استفاده در مسیرهای سخت، توسعه یافته است.

بررسی قیمت این خودروها در بازارهای منطقه مانند امارات و عربستان نیز این تفاوت جایگاه را نشان می‌دهد و در نگاه اول ممکن است این موضوع عجیب به نظر برسد که یک خودروی کوچک‌تر و 5 نفره نسبت به نمونه‌ای مشابه و 7 نفره (یعنی هاوال H9) گران‌تر باشد اما واقعیت این است که مشتری، تانک 300 را نه برای دستیابی به ابعاد بزرگ‌تر یا تعداد صندلی بیشتر، بلکه برای طراحی خاص، هویت برند، تجهیزات آفرودی حرفه‌ای و تجربه رانندگی متفاوت خریداری می‌کند.

در نتیجه، همان‌طور که در بسیاری از خودروسازان جهانی، محصولات آفرودی و برندهای پریمیوم و تخصصی، قیمت بالاتری نسبت به مدل‌های خانوادگی دارند، در مجموعه گریت وال نیز برند تانک در جایگاهی بالاتر از هاوال قرار گرفته است.